プッシュとプルが反対になる広告の世界

広告はプッシュという当たり前が、ネットワークとデバイスの普及を前提にすると考え方を変えねばならない。

TC Disrupt―未来のモバイル広告はプッシュからプルへ変貌する | TechCrunch Japan

「広告」の肝は、消費者がエンゲージメントに誘うこと。すなわち「愛着心」を持ってもらうこと。単純にプッシュすれば良いという従来型の広告では嫌われるのは当たり前だ。

AppleのiAdは、広告主が広告露出のコントロールができず、料金が高いので失敗するという。

また、能動的に何かを探しているユーザに適切な広告を送ることは効果的だと考えている。すなわちこれがプル型なのだという。